蘇繡如何年輕化 “繡郎”十年探索路
蘇繡如何年輕化 “繡郎”十年探索路
今年6月底的一天，在全國首個(gè)蘇繡非遺主題地鐵站索山橋西站，一款運(yùn)用套針、盤金繡兩種針法繡制，融合蘇繡和數(shù)字媒體技術(shù)的互動(dòng)裝置《星空》，吸引了不少年輕人駐足體驗(yàn)。
《星空》的設(shè)計(jì)者張雪，站在人群中，向大家講解這幅作品模擬星空運(yùn)轉(zhuǎn)軌跡的運(yùn)作原理。不遠(yuǎn)處，陳列著張雪和母親――江蘇省工藝美術(shù)大師、蘇繡非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人薛金娣一同繡制的《索山橋西》站牌作品。
2011年夏天，剛剛從南京財(cái)經(jīng)大學(xué)畢業(yè)的男生張雪，回到蘇州鎮(zhèn)湖，頂著家鄉(xiāng)人略顯詫異的目光，學(xué)習(xí)做一名“姑蘇繡郎”。2016年11月1日，本報(bào)12版頭條以《繡花郎張雪：讓世界文化遺產(chǎn)蘇繡回歸生活》為題報(bào)道了他的創(chuàng)業(yè)故事。
如今，張雪的職業(yè)繡郎生涯已進(jìn)行到第10年。這10年中，他從設(shè)計(jì)、裝潢、載體等角度對(duì)蘇繡融入生活的方式進(jìn)行了探索，也以蘇繡為窗口，見證了近年來傳統(tǒng)文化與年輕人“雙向奔赴”的過程。
蘇繡的“年輕化”探索
2018年9月，張雪帶著蘇繡元素的衍生品，去北京參加青年創(chuàng)業(yè)節(jié)目《創(chuàng)業(yè)英雄匯》。節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的12位投資人，有人愿意拿出100萬元投資他的項(xiàng)目，有人則拋給他一個(gè)問題：“任何人都可以把蘇繡圖案做到耳機(jī)上，說這就是傳承，那你的產(chǎn)品有什么不可替代性？”
對(duì)此，張雪的回答是：我有原創(chuàng)的設(shè)計(jì)。
傳統(tǒng)蘇繡作品注重技法，張雪更愿意從創(chuàng)意上去“突圍”。自2013年起，張雪開啟了一場(chǎng)持續(xù)數(shù)年的“蘇繡的可能性實(shí)驗(yàn)”，從極簡(jiǎn)風(fēng)格的系列繡品，到耳機(jī)、手表、筆袋等帶有蘇繡元素的生活用品，“跨界”“極簡(jiǎn)”一直是張雪拓展蘇繡應(yīng)用場(chǎng)景的關(guān)鍵詞。
不過，張雪設(shè)計(jì)的產(chǎn)品最初在家鄉(xiāng)亮相時(shí)，也曾遭遇質(zhì)疑。作為蘇繡的主要發(fā)源地，鎮(zhèn)湖歷史上“家家有繡繃，戶戶有繡娘”，刺繡傳統(tǒng)厚實(shí)。在不少鎮(zhèn)湖人眼中，張雪的作品留白太多，圖樣又現(xiàn)代，與傳統(tǒng)背道而馳?！熬瓦B我母親，一開始也不看好我的設(shè)計(jì)，說你繡得這么簡(jiǎn)單，怎么會(huì)有人喜歡？”張雪說。
壓力面前，張雪還是選擇繼續(xù)自己的風(fēng)格，“剛回鎮(zhèn)湖時(shí)，我發(fā)現(xiàn)家鄉(xiāng)從事蘇繡行業(yè)的年輕人已經(jīng)很少了，傳統(tǒng)蘇繡圖案繁麗，題材卻較為單一，受眾也以中老年人群為主。如果能從年輕人感興趣的風(fēng)格、領(lǐng)域入手去做些新的嘗試，也是蘇繡年輕化的一種路徑”。
幾年探索，變化也在一點(diǎn)點(diǎn)呈現(xiàn)。先是年輕人通過媒體傳播注意到張雪的作品，接著，一些品牌開始主動(dòng)聯(lián)系張雪推出合作產(chǎn)品，此后，合作品牌的行業(yè)跨度越來越大，甚至連汽車品牌也要求在內(nèi)飾里增加蘇繡元素。
與此同時(shí)，張雪發(fā)現(xiàn)，回到鎮(zhèn)湖做蘇繡的年輕人漸漸多了起來。
“很多原本不看好蘇繡創(chuàng)新的前輩，現(xiàn)在也讓孩子回來跟著他們從頭學(xué)起，年輕人‘腦洞’大、新點(diǎn)子多，大家一起讓鎮(zhèn)湖蘇繡變得更有活力了?！睆堁┱f。
當(dāng)然，張雪并沒有忽略蘊(yùn)含在這些變化背后的原因，“除了蘇繡年輕化探索帶來的影響，這一代年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的高度認(rèn)可也是重要因素，可以說，這是一場(chǎng)‘雙向奔赴’?！?/p>
記得住人，也要記得住品牌
鎮(zhèn)湖有一條繡品街，街面上有著大大小小數(shù)百家店鋪，都經(jīng)營(yíng)著蘇繡生意，張雪的公司和線下店鋪便開在這條街上。
“2015年，我創(chuàng)辦了蘇州彌惟文化藝術(shù)有限公司，現(xiàn)在公司已有30多名員工，還另設(shè)一間線下店鋪，主要銷售我設(shè)計(jì)的蘇繡產(chǎn)品。每個(gè)月除了場(chǎng)地費(fèi)用，人工費(fèi)是支出的大頭，此外還要負(fù)擔(dān)工具材料費(fèi)和日常開銷，從創(chuàng)業(yè)到現(xiàn)在，已先后投入了至少600萬元資金。”張雪說。
創(chuàng)業(yè)的前兩年，張雪專注于產(chǎn)品的打磨，公司并未盈利。2017年，隨著蘇繡產(chǎn)品品類的日益豐富，以及張雪作為“繡郎”在社交網(wǎng)站和媒體上的走紅，他的蘇繡品牌漸漸打開了市場(chǎng)。
“2017年，公司開始有了微利，此后每年都保持了20%的盈利增長(zhǎng)率。在收入方面，除了產(chǎn)品銷售收入之外，還有品牌跨界合作的項(xiàng)目費(fèi)等收入?！睆堁┱f。
產(chǎn)品創(chuàng)意是張雪創(chuàng)業(yè)的關(guān)鍵所在。為保護(hù)創(chuàng)意，張雪現(xiàn)已申請(qǐng)發(fā)明專利兩項(xiàng)、實(shí)用新型專利5項(xiàng)、外觀專利32項(xiàng)及著作權(quán)800余項(xiàng)，“電商平臺(tái)和鎮(zhèn)湖刺繡協(xié)會(huì)針對(duì)侵權(quán)行為也有相應(yīng)的處理措施，總體來說情況還是樂觀的”。
在筑牢知識(shí)產(chǎn)權(quán)“護(hù)城河”之外，張雪對(duì)創(chuàng)意的獨(dú)特性頗有信心：“繡樣可以被‘借鑒’，可繡樣營(yíng)造的整體風(fēng)格是別人拿不走的，從細(xì)節(jié)上來說，有些繡樣看似簡(jiǎn)單，但是融入了專利針法，或是在不起眼兒處繡了一枚印章，這些都是不容易模仿的”。
此外，年輕人對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的維護(hù)，也令張雪印象深刻。
“曾有品牌在社交平臺(tái)上發(fā)布了我設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，本意是宣布合作，可不少年輕人誤以為對(duì)方是抄襲，紛紛在文章下方留言‘這是張雪的風(fēng)格’‘作品是張雪的’，我當(dāng)時(shí)就作了澄清，但心里是有點(diǎn)高興的，這證明我的作品有辨識(shí)度?！睆堁┱f。
技藝也不能丟
張雪注重在生活中尋找刺繡題材，每每看到值得記錄的瞬間，他都會(huì)思考一個(gè)問題：這個(gè)畫面要怎樣繡出來？于是，以農(nóng)田里一只困在網(wǎng)中的鷹為創(chuàng)意，張雪繡出了《囚徒》；以一朵形狀獨(dú)特的云為藍(lán)本，他設(shè)計(jì)出了團(tuán)扇《鳳凰于飛》。
在開拓題材的過程里，張雪漸漸意識(shí)到，若想將構(gòu)思精確呈現(xiàn)在繡品上，觀察和創(chuàng)意是一方面，技藝是否嫻熟是另一方面。
張雪的作品里，蘇繡手表是頗考驗(yàn)針法技藝的一款。在38毫米直徑的表盤上，張雪要將一根絲線劈作32份，用其中的一份絲線來繡制圖案，同時(shí)還要考慮指針和布料的“磨合”關(guān)系。
談到繡功的錘煉，母親薛金娣是張雪的榜樣?！耙还P千線”是蘇繡領(lǐng)域的一句行話，意即畫家的信手一筆，需要繡者千針萬線才能呈現(xiàn)在繡面上。薛金娣擅長(zhǎng)的正是“以針代筆”，她曾耗時(shí)數(shù)年完成《韓熙載夜宴圖》《姑蘇繁華圖》等畫繡作品，在她手中，一根絲線可劈成32份、64份，甚至是128份。
張雪小時(shí)候便常去母親的工作室玩耍，也幫著大人們分針、引線，可直到自己也入了這一行，他才真正明白蘇繡技藝的價(jià)值。
2020年新冠肺炎疫情期間，張雪在新聞里看到一張醫(yī)護(hù)人員和患者同看落日的照片，“如果能用蘇繡來記錄這樣貼近現(xiàn)實(shí)的題材，一定很有意義，也是檢驗(yàn)技藝的一次挑戰(zhàn)”。用了4個(gè)月時(shí)間，張雪和母親采用細(xì)平繡和亂針繡，共同完成了這幅繡品。
“創(chuàng)新絕不是拋棄傳統(tǒng)，其實(shí)恰恰相反，越是在蘇繡生活化、年輕化的方向跨界探索，我就越能感受到蘇繡綿延2000年的生命力，如果想在蘇繡這條路上走得更遠(yuǎn)，打磨繡功將是一門持續(xù)終生的必修課。”張雪說。(李璇)
