“灸童”亮相 中醫(yī)藥有了動(dòng)漫代言人

　　針灸銅人始創(chuàng)于北宋天圣年間，渾身布滿穴位，胸背前后能夠開(kāi)合，體內(nèi)雕有臟腑器官，與真人生理結(jié)構(gòu)一致，四肢及內(nèi)臟均可拼拆。針灸銅人是世界上最早的醫(yī)學(xué)教學(xué)模型和人體解剖模型，對(duì)中國(guó)醫(yī)學(xué)的發(fā)展起到了重要作用。

　　在古代，針灸銅人既是針灸教學(xué)的教具，也是考核針灸醫(yī)學(xué)生的“試卷”。古人在銅人穴位上留有小孔，考試時(shí)用黃蠟封住，向銅人內(nèi)部注入液體。學(xué)生根據(jù)試題以針刺穴，如果取穴準(zhǔn)確，則液體流出。

　　頭頂發(fā)髻，腰間懸“葫”?！靶凶叩男♂樉你~人”――中醫(yī)藥小使者“灸童”來(lái)了！日前，中醫(yī)藥動(dòng)漫形象“灸童”在中華中醫(yī)藥學(xué)會(huì)舉辦的媒體見(jiàn)面會(huì)上亮相。為何給中醫(yī)藥設(shè)計(jì)動(dòng)漫形象？“灸童”對(duì)中醫(yī)藥文化傳播有何價(jià)值？中華中醫(yī)藥學(xué)會(huì)相關(guān)人員作出解讀。

　　灸童是怎樣煉成的

　　“‘灸童’的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自北宋時(shí)期的針灸銅人。”中華中醫(yī)藥學(xué)會(huì)信息部主任厙宇介紹，2017年，中醫(yī)針灸銅人曾被作為“國(guó)禮”贈(zèng)送給世界衛(wèi)生組織，針灸銅人已然成為新時(shí)代中外文化交流的使者和中醫(yī)藥走向世界的名片。

　　設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)介紹，“灸童”將針灸銅人孩童化、動(dòng)漫化，賦予其中醫(yī)藥小使者的身份以及熟識(shí)中醫(yī)藥、擅講中醫(yī)藥故事的特長(zhǎng)?！熬耐鄙砩嫌泻芏嘀嗅t(yī)藥元素，例如身體重要穴位的標(biāo)記、醫(yī)家常穿戴的服飾等，葫蘆、背簍等道具也彰顯中醫(yī)藥有機(jī)天然的特點(diǎn)，體現(xiàn)中醫(yī)藥文化天人合一的內(nèi)在精髓。

　　設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人表示，希望借助“灸童”擬人化后的親和力和生動(dòng)的表現(xiàn)力，拉近民眾與中醫(yī)藥文化的距離，在潛移默化中使中醫(yī)藥文化所蘊(yùn)含的深刻理念滲透到人們的日常生活中。

　　厙宇介紹，“灸童”來(lái)自中華中醫(yī)藥學(xué)會(huì)舉辦的中醫(yī)藥健康文化精品(動(dòng)漫)遴選活動(dòng)。受?chē)?guó)家中醫(yī)藥管理局委托，該活動(dòng)于2020年7月啟動(dòng)，共征集到500余件作品，包括中醫(yī)藥動(dòng)漫形象、動(dòng)漫、微視頻3類(lèi)中醫(yī)藥健康文化作品。經(jīng)過(guò)征集、網(wǎng)絡(luò)投票、專(zhuān)家評(píng)審等環(huán)節(jié)，最終，由深圳融創(chuàng)千萬(wàn)間文化傳播有限公司設(shè)計(jì)的“灸童”中標(biāo)。

　　據(jù)悉，“灸童”已在2022年北京冬奧會(huì)主媒體中心亮相，向世界展示中醫(yī)藥文化。后續(xù)，圍繞“灸童”形象還將推出更多動(dòng)漫內(nèi)容產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品，為中醫(yī)藥知識(shí)科普傳播、中醫(yī)藥文化走出去提供新的助力。

　　當(dāng)中醫(yī)藥傳播遇上動(dòng)漫

　　為什么要用卡通形象表現(xiàn)中醫(yī)藥文化？

　　中華中醫(yī)藥學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、中醫(yī)藥動(dòng)漫工作專(zhuān)班組長(zhǎng)王國(guó)辰表示，當(dāng)前中醫(yī)藥振興發(fā)展迎來(lái)了天時(shí)、地利、人和的好時(shí)機(jī)，深入挖掘中醫(yī)藥文化內(nèi)涵和時(shí)代價(jià)值，促進(jìn)中醫(yī)藥文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，為中醫(yī)藥振興發(fā)展、健康中國(guó)建設(shè)注入源源不斷的文化動(dòng)力，是中醫(yī)藥人肩負(fù)的責(zé)任和使命。然而，就像中醫(yī)脈學(xué)里的“在心易了，指下難明”，如何開(kāi)展好中醫(yī)藥文化傳播和知識(shí)普及還需要研究和探索。

　　“在國(guó)家中醫(yī)藥管理局的指導(dǎo)下，從2020年開(kāi)始，中華中醫(yī)藥學(xué)會(huì)與中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)合作，開(kāi)始了‘中醫(yī)藥+動(dòng)漫’的探索?！蓖鯂?guó)辰說(shuō)，希望通過(guò)動(dòng)漫這種現(xiàn)代、時(shí)尚、創(chuàng)新的表現(xiàn)形式表達(dá)和傳播中醫(yī)藥文化，讓中醫(yī)藥文化可視化、通俗化、生活化，讓更多人認(rèn)識(shí)、信任、喜愛(ài)中醫(yī)藥?！?/p>

　　在北京中醫(yī)藥大學(xué)國(guó)學(xué)院教授段曉華看來(lái)，針灸銅人有豐富的歷史文化內(nèi)涵，以針灸銅人為原型的“灸童”鮮活可愛(ài)，期待“灸童”的亮相能發(fā)揮中外文化溝通的橋梁作用、群眾提升文化自信的媒介作用、青少年愛(ài)國(guó)立志的模范作用、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的標(biāo)識(shí)作用。

　　助力中醫(yī)藥文化傳播

　　見(jiàn)面會(huì)還進(jìn)行了中醫(yī)藥動(dòng)畫(huà)片《手指的魔法》的首映。該片受?chē)?guó)家中醫(yī)藥管理局委托，由中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)、中華中醫(yī)藥學(xué)會(huì)、騰訊視頻聯(lián)合出品，講述了主人公曉龍子承父業(yè)成為一名中醫(yī)師，用中醫(yī)按摩理療的手法幫助運(yùn)動(dòng)健兒迅速?gòu)膫≈锌祻?fù)，取得世界大賽冠軍的故事。

　　“影片既是一個(gè)接地氣的現(xiàn)實(shí)題材作品，也有如夢(mèng)似幻的動(dòng)畫(huà)想象力的集中呈現(xiàn)?！敝袊?guó)動(dòng)漫集團(tuán)發(fā)展研究部主任、《手指的魔法》編劇兼導(dǎo)演宋磊說(shuō)，在創(chuàng)作過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)在中華中醫(yī)藥學(xué)會(huì)的指導(dǎo)下，多次召開(kāi)座談會(huì)，還走訪調(diào)研了國(guó)家體育總局運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)研究所等專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，確保片中體現(xiàn)的中醫(yī)藥、運(yùn)動(dòng)康復(fù)等內(nèi)容符合實(shí)際。動(dòng)畫(huà)聚焦中醫(yī)藥“傳承”主題，把主人公設(shè)計(jì)為年輕人，希望能展現(xiàn)當(dāng)代中醫(yī)師身上平凡的榮耀，吸引更多青少年認(rèn)識(shí)并喜愛(ài)中醫(yī)藥。

　　此外，國(guó)家中醫(yī)藥管理局辦公室、共青團(tuán)中央宣傳部、福建中醫(yī)藥大學(xué)聯(lián)合在團(tuán)中央官方微信推出中醫(yī)藥文化創(chuàng)意漫畫(huà)――團(tuán)團(tuán)小課堂之健康小講堂，選取青少年生活中常見(jiàn)的健康話題，普及靠譜、有趣又實(shí)用的中醫(yī)藥健康小知識(shí)，用通俗易懂的語(yǔ)言闡釋中醫(yī)藥理念，用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的漫畫(huà)形象演繹健康生活場(chǎng)景。

　　“‘中醫(yī)藥+動(dòng)漫’對(duì)于中醫(yī)藥領(lǐng)域來(lái)說(shuō)是一次新的嘗試，也許目前的動(dòng)漫形象、動(dòng)畫(huà)片還不盡成熟，下一步要在實(shí)踐中不斷發(fā)展完善?！蓖鯂?guó)辰說(shuō)，未來(lái)需要繼續(xù)探索中醫(yī)藥文化與現(xiàn)代傳播途徑的有機(jī)結(jié)合，更好地助力中醫(yī)藥文化傳播。

　　乘上技術(shù)東風(fēng) 講好中醫(yī)故事(記者手記)

　　中醫(yī)藥學(xué)是打開(kāi)中華文明寶庫(kù)的一把鑰匙，凝聚著深邃的哲學(xué)智慧和中華民族幾千年的健康養(yǎng)生理念及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，在促進(jìn)文明互鑒、維護(hù)人民健康等方面發(fā)揮著重要作用。

　　然而，由于知識(shí)門(mén)檻高、專(zhuān)業(yè)屬性強(qiáng)等特點(diǎn)，中醫(yī)藥文化在傳播時(shí)常被“誤讀”。如何避免“茶壺里煮餃子――有貨倒不出”的尷尬？如何讓更多人正確了解并喜愛(ài)中醫(yī)藥文化？“灸童”的亮相給出了一個(gè)示范，將博大精深、歷史悠久的中醫(yī)藥文化與輕松有趣、生動(dòng)靈活的動(dòng)漫結(jié)合起來(lái)，取長(zhǎng)補(bǔ)短、相得益彰，將深刻的中醫(yī)藥文化解釋得淺顯通俗，使人們更容易了解中醫(yī)、學(xué)習(xí)中醫(yī)。

　　在移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)日新月異的今天，新的傳播形態(tài)不斷出現(xiàn)，數(shù)字語(yǔ)音、全景影像、三維影像以及虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)手段為中醫(yī)藥文化的傳播帶來(lái)無(wú)限可能。講好中醫(yī)藥故事，可以乘著技術(shù)的“東風(fēng)”，推動(dòng)中醫(yī)藥融入人們的生產(chǎn)生活，真正繼承好、發(fā)展好、利用好中醫(yī)藥文化。