河南衛(wèi)視“文化IP產(chǎn)業(yè)”何以火爆出圈？

　　中新網(wǎng)北京3月3日電 題：河南衛(wèi)視“文化IP產(chǎn)業(yè)”何以火爆出圈？

　　作者 于淇

　　“文化就是最大的頂流。傳統(tǒng)文化的‘出圈’，不僅得益于濃厚的歷史文化底蘊(yùn)，同時(shí)也是大眾對(duì)文化產(chǎn)品的一種需求?！弊鳛椤爸袊?guó)節(jié)日”系列節(jié)目的執(zhí)行策劃徐娜如是說(shuō)。

　　近年來(lái)，河南衛(wèi)視不再依靠流量明星網(wǎng)紅造勢(shì)，而是專注于挖掘傳統(tǒng)文化的內(nèi)核，推出“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目。這不僅讓它可以在同質(zhì)化晚會(huì)中脫穎而出，更是打造出《唐宮夜宴》《龍門(mén)金剛》等爆款節(jié)目。

　　“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目是由河南廣播電視臺(tái)圍繞“中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日”制作播出，包括《2021年河南春晚》和《元宵奇妙夜》《清明奇妙游》《端午奇妙游》等，彰顯了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的非凡魅力。河南衛(wèi)視的走紅，到底有什么秘訣？

　　文化軟實(shí)力來(lái)源于歷史沉淀的硬功底。在擁有中華五千年歷史的背景下，河南衛(wèi)視依靠當(dāng)?shù)刎S富文旅資源的加持，盤(pán)活傳統(tǒng)文化資源。徐娜表示，“我們不做文化復(fù)刻，不是文化的搬運(yùn)工，更多的是扮演文化二次元加工者的角色。通過(guò)摸索與當(dāng)下遙相呼應(yīng)的韻腳，把傳統(tǒng)文化的精髓融入到我們?nèi)粘５纳?。所以，‘中?guó)節(jié)日’系列節(jié)目是應(yīng)運(yùn)而生的產(chǎn)物?！?/p>

　　傳統(tǒng)節(jié)日是中國(guó)先輩積淀下的歷史文化，也是最值得敬重的文化寶藏。但是以往青年人對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知渠道和方式相對(duì)單一，缺乏趣味性，如何讓傳統(tǒng)文化以喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式融入到他們的生活并產(chǎn)生共鳴，是徐娜和創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)一直在不斷思考的問(wèn)題。

　　徐娜認(rèn)為：“中國(guó)青年一代文化自信在崛起，受眾需要一個(gè)情感的出口，而我們恰恰抓住了這樣的時(shí)機(jī)，擊中當(dāng)下年輕人更易于接受的表達(dá)方式，用當(dāng)下流行的‘沉浸式體驗(yàn)’講好中國(guó)故事，讓大家真正地感受倒傳統(tǒng)文化的魅力所在?！?/p>

　　從嘗試去流量化、去套路化到文化與科技相互交融，河南衛(wèi)視跨文化輸出傳播形式，在國(guó)外也刮起了一陣傳統(tǒng)文化的“華潮風(fēng)”，被更多人所關(guān)注。不僅有中國(guó)“外交天團(tuán)”點(diǎn)贊打call，還有馬來(lái)西亞、俄羅斯等駐外大使參贊在社交平臺(tái)上積極轉(zhuǎn)發(fā)，甚至在海外春節(jié)特別活動(dòng)中，《唐宮夜宴》登上了英國(guó)愛(ài)丁堡的大城堡大屏。

　　打通了文化任督二脈的河南衛(wèi)視，是如何做到在海外還頗受喜愛(ài)的呢？在不斷嘗試突破后，河南衛(wèi)視更偏向內(nèi)容表達(dá)和形式創(chuàng)新，兼顧國(guó)內(nèi)受眾的同時(shí)，也考慮海外傳播影響力。

　　徐娜強(qiáng)調(diào)：“目前，關(guān)注度和傳播度較好的多半是舞蹈類節(jié)目，這類節(jié)目不需要過(guò)多的語(yǔ)言做詮釋，但又具有國(guó)際傳播性，大家通過(guò)一個(gè)肢體語(yǔ)言，通過(guò)一個(gè)音樂(lè)，就能夠感知到華夏文化之美，不用過(guò)多贅述，所以這可能也是我們?cè)诤Ｍ?，獲得大家認(rèn)可和喜愛(ài)的原因之一。希望國(guó)際友人和海外僑胞們通過(guò)節(jié)目，看到一個(gè)古老而又現(xiàn)代的中國(guó)。”

　　如今，伴隨著河南衛(wèi)視“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目的火爆出圈，徐娜相信，著眼未來(lái)，傳統(tǒng)文化“活”起來(lái)前要先“美”起來(lái)，通過(guò)科技賦能、審美升維，以更廣闊的視角，打造傳統(tǒng)文化的奇觀視效，助力文化IP產(chǎn)業(yè)化，形成規(guī)模化產(chǎn)業(yè)鏈。(完)